Quando falamos de rebranding, pensamos logo na troca da logo, mas a realidade \u00e9 muito mais complexa que isso. <\/p>\n\n\n\n
A marca se materializa no desenho da logo, mas seu verdadeiro significado est\u00e1 na mem\u00f3ria afetiva constru\u00edda a partir das experi\u00eancias do p\u00fablico ao longo do tempo.<\/strong> Alguns exemplos ajudam a ilustrar esse conceito. O McDonald\u2019s<\/strong> \u00e9 amplamente reconhecido como uma marca de fast-food especializada em hamb\u00fargueres, e as pessoas sabem exatamente o que esperar ao entrar em uma de suas unidades. O Nubank<\/strong>, por sua vez, \u00e9 percebido como um banco digital que rompe com a rigidez das institui\u00e7\u00f5es financeiras tradicionais. O Rio de Janeiro<\/strong> \u00e9 associado a uma cidade visualmente deslumbrante, com praias ic\u00f4nicas, mas tamb\u00e9m a desafios relacionados \u00e0 seguran\u00e7a. J\u00e1 o M\u00e1rio S\u00e9rgio Cortella<\/strong> \u00e9 reconhecido pela sua forma singular de comunicar ideias e pelos conte\u00fados de cunho filos\u00f3fico que aborda. Cidades e pessoas tamb\u00e9m possuem marca, mesmo sem uma identidade visual definida ou com uma identidade que se transforma constantemente, como acontece com bandas e artistas populares. Marca, afinal, \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o constru\u00edda sobre aquilo que se representa<\/strong>. Retomando o tema, quando uma marca busca um processo de rebranding, seu objetivo \u00e9 ressignificar a forma como \u00e9 percebida pelo p\u00fablico. Isso pode ocorrer por meio da mudan\u00e7a do nome, da identidade visual, do posicionamento, do tom de voz, da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o ou da combina\u00e7\u00e3o desses elementos.<\/p>\n\n\n\n Existem diferentes tipos de rebranding.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Rebranding Total<\/strong> envolve a transforma\u00e7\u00e3o completa da marca, incluindo mudan\u00e7a de nome, identidade visual, logo, estrat\u00e9gia, posicionamento e comunica\u00e7\u00e3o. Esse tipo de rebranding costuma ser aplicado em situa\u00e7\u00f5es em que a empresa possui um ativo relevante de estrutura e experi\u00eancia, mas enfrenta desgaste reputacional decorrente de decis\u00f5es ou contextos do passado. O objetivo \u00e9 redefinir completamente a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre o que a marca representa. Rebranding Parcial<\/strong> contempla mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia e nas express\u00f5es visuais e verbais da marca, sendo indicado quando o objetivo \u00e9 modernizar a percep\u00e7\u00e3o e comunicar um novo posicionamento ao mercado. Esse processo envolve ajustes no tom de voz e na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, preservando elementos que garantem reconhecimento, mas atualizando a forma como a marca expressa seus valores e sua proposta. Reposicionamento<\/strong> refere-se a uma mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia da marca, sem que isso implique, necessariamente, altera\u00e7\u00f5es em suas express\u00f5es visuais. Muitas vezes confundido com rebranding, trata-se de uma categoria distinta, cujo foco \u00e9 estrat\u00e9gico: alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos por meio de uma proposta de valor renovada e de uma nova abordagem de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Em alguns casos, recomenda-se que o reposicionamento venha acompanhado de um rebranding, de modo a tornar essa mudan\u00e7a mais evidente tamb\u00e9m no plano visual. Em outros, no entanto, ajustes exclusivamente estrat\u00e9gicos s\u00e3o suficientes para apoiar os objetivos da marca. Rebranding Visual<\/strong>, tamb\u00e9m conhecido como refresh de identidade, consiste na atualiza\u00e7\u00e3o das express\u00f5es visuais da marca com o objetivo de torn\u00e1-la mais atual e alinhada ao seu tempo. Esse processo envolve, principalmente, o redesenho da logo – preservando refer\u00eancias \u00e0 identidade anterior <\/strong>– e a atualiza\u00e7\u00e3o de outros elementos gr\u00e1ficos, como cores, tipografia, formas e sistemas visuais. Nesses casos, n\u00e3o h\u00e1 mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia, na cultura ou no posicionamento da marca, que permanecem os mesmos. Rebranding de Arquitetura de Marca<\/strong> \u00e9 comum em empresas que cresceram e passaram a operar com m\u00faltiplas marcas dentro de um mesmo grupo. Nesse contexto, torna-se essencial definir de forma clara como essas marcas se organizam e se relacionam entre si. De maneira geral, existem tr\u00eas modelos cl\u00e1ssicos de arquitetura de marca: monol\u00edtica<\/strong>, endossada<\/strong> e independente<\/strong>. H\u00e1 ainda organiza\u00e7\u00f5es que adotam arquiteturas h\u00edbridas, combinando diferentes modelos de acordo com suas estrat\u00e9gias e portf\u00f3lios.<\/p>\n\n\n\n Rebranding de Prop\u00f3sito e Cultura<\/strong> \u00e9 aplicado quando a marca busca definir ou redefinir seu prop\u00f3sito e a forma como deseja ser percebida. Esse tipo de rebranding envolve a revis\u00e3o da cultura corporativa<\/strong> – miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores – e da cultura interna que se deseja promover junto aos stakeholders, impactando diretamente a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e o relacionamento institucional. Em alguns casos, pode ser acompanhado por um rebranding visual, especialmente quando a identidade existente n\u00e3o reflete ou at\u00e9 compromete a percep\u00e7\u00e3o da nova cultura desejada. Outros tipos de rebranding menos usuais incluem o Rebranding Estrutural<\/strong>, indicado para empresas que passam por processos de fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es<\/strong> (M&A) e precisam integrar diferentes identidades, eliminar redund\u00e2ncias e reorganizar seus portf\u00f3lios de marca. A aplica\u00e7\u00e3o desse tipo de rebranding varia significativamente de acordo com o contexto e costuma ser um processo complexo, devido ao envolvimento de m\u00faltiplas marcas, equipes e stakeholders. Rebranding Legal<\/strong> \u00e9 motivado por quest\u00f5es jur\u00eddicas, quando a mudan\u00e7a se torna necess\u00e1ria em fun\u00e7\u00e3o da perda do direito de uso da marca<\/strong> ou de conflitos relacionados \u00e0 propriedade intelectual<\/strong>. Nesses casos, geralmente h\u00e1 altera\u00e7\u00e3o do nome, das express\u00f5es visuais e dos principais materiais da marca. Rebranding T\u00e1tico<\/strong> \u00e9 aplicado para atender objetivos espec\u00edficos e de curto prazo. Consiste em ajustes r\u00e1pidos, focados em resolver demandas pontuais<\/strong> ou viabilizar metas urgentes da marca, sem necessariamente considerar desdobramentos estrat\u00e9gicos de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n Independentemente do cen\u00e1rio, a EnterDesign<\/strong> apoia seus clientes na defini\u00e7\u00e3o do tipo de rebranding mais adequado para cada necessidade e contexto<\/strong>. Conte conosco para revitalizar sua marca, alinhando-a ao momento presente e preparando-a para o futuro. Quando falamos de rebranding, pensamos logo na troca da logo, mas a realidade \u00e9 muito mais complexa que isso. A marca se materializa no desenho da logo, mas seu verdadeiro significado est\u00e1 na mem\u00f3ria afetiva constru\u00edda a partir das experi\u00eancias do p\u00fablico ao longo do tempo.Muitas marcas s\u00e3o reconhecidas por atributos ou caracter\u00edsticas bastante espec\u00edficas,… Continuar lendo Rebranding n\u00e3o \u00e9 trocar a logo<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":268,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,23,29],"tags":[],"class_list":["post-267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-logo","category-marca","entry","col-sm-6 col-md-4 col-lg-4"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=267"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":269,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267\/revisions\/269"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=267"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=267"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=267"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Muitas marcas s\u00e3o reconhecidas por atributos ou caracter\u00edsticas bastante espec\u00edficas, o que orienta a forma como s\u00e3o percebidas e escolhidas. Assim, quando as pessoas buscam algo relacionado a esse atributo, tendem a optar por aquela marca que j\u00e1 ocupa esse espa\u00e7o em sua mente. Por isso, \u00e9 fundamental que a marca compreenda com clareza o que representa – e o que n\u00e3o representa – para direcionar de forma mais estrat\u00e9gica sua comunica\u00e7\u00e3o, seu posicionamento e suas decis\u00f5es, tornando sua atua\u00e7\u00e3o mais coerente e efetiva.<\/p>\n\n\n\n
Cada marca, de forma consciente ou n\u00e3o, sempre remete a um conjunto espec\u00edfico de percep\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Existem diferentes tipos de rebranding, que v\u00e3o desde ajustes pontuais na identidade visual at\u00e9 revis\u00f5es mais profundas da estrat\u00e9gia e do posicionamento da marca, chegando, em alguns casos, \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o completa, incluindo a mudan\u00e7a de nome.
Em geral, os processos de rebranding surgem a partir de uma necessidade ou de um desejo estrat\u00e9gico<\/strong>. Eles t\u00eam como prop\u00f3sito alinhar a marca ao seu momento atual- seja da empresa, do mercado ou do contexto social – tornando mais claro o que ela oferece e fortalecendo sua percep\u00e7\u00e3o junto ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Um exemplo amplamente conhecido \u00e9 o processo em que a Vale do Rio Doce passou a se chamar Vale ap\u00f3s a privatiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Um exemplo \u00e9 o Burger King<\/strong>, que atualizou suas express\u00f5es visuais e verbais sem alterar seu posicionamento central.<\/p>\n\n\n\n
Um exemplo emblem\u00e1tico \u00e9 o da Apple<\/strong>, que, com o retorno de Steve Jobs, deixou de ser percebida apenas como uma empresa de computadores para se posicionar como uma marca de estilo de vida e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Um exemplo amplamente reconhecido \u00e9 o rebranding visual da Mastercard<\/strong>, realizado em 2016.<\/p>\n\n\n\n\n
Um exemplo s\u00e3o as marcas do Google<\/strong>, como Google Maps<\/strong>, Gmail<\/strong> e Google Drive<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Exemplos cl\u00e1ssicos s\u00e3o as marcas da Nestl\u00e9<\/strong>, como Nescau<\/strong>, Nespresso<\/strong> e Nesfit<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Um exemplo desse modelo s\u00e3o as marcas da Unilever<\/strong>, como Omo<\/strong>, Dove<\/strong>, Rexona<\/strong> e Hellmann\u2019s<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Um exemplo relevante \u00e9 o da Natura<\/strong>, que se reposicionou como uma marca de bem-estar e sustentabilidade antes mesmo de realizar mudan\u00e7as visuais mais significativas. Trata-se tamb\u00e9m de um caso de reposicionamento, com foco no prop\u00f3sito e na cultura da marca.<\/p>\n\n\n\n
Um exemplo marcante \u00e9 o rebranding realizado ap\u00f3s a fus\u00e3o entre Ita\u00fa <\/strong>e Unibanco<\/strong>, em 2008, que resultou na unifica\u00e7\u00e3o do nome e das express\u00f5es visuais da marca.<\/p>\n\n\n\n
Um exemplo conhecido \u00e9 o da banda Natiruts<\/strong>, que originalmente se chamava Nativus e precisou mudar de nome devido \u00e0 exist\u00eancia de outra banda que j\u00e1 detinha o registro da marca.<\/p>\n\n\n\n
Afinal, toda marca tem um prop\u00f3sito. O nosso \u00e9 revelar o seu para o mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"