{"id":252,"date":"2025-06-18T11:44:21","date_gmt":"2025-06-18T14:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/?p=252"},"modified":"2025-06-18T13:33:12","modified_gmt":"2025-06-18T16:33:12","slug":"a-linha-tenue-entre-prestigio-e-polemica-o-impacto-das-parcerias-na-construcao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/2025\/06\/18\/a-linha-tenue-entre-prestigio-e-polemica-o-impacto-das-parcerias-na-construcao-da-marca\/","title":{"rendered":"A linha t\u00eanue entre prest\u00edgio e pol\u00eamica: o impacto das parcerias na constru\u00e7\u00e3o da marca"},"content":{"rendered":"\n

Por Lorraine Perillo e Gabriela Pereira<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A constru\u00e7\u00e3o de uma marca vai muito al\u00e9m de um bom produto ou servi\u00e7o. Ela envolve valores, posicionamento e, principalmente, a forma como \u00e9 percebida pelo p\u00fablico. Trata-se de um trabalho cont\u00ednuo e estrat\u00e9gico, que precisa ser cultivado com coer\u00eancia em todas as frentes de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento. Para manter essa reputa\u00e7\u00e3o ativa e positiva, empresas estabelecem crit\u00e9rios r\u00edgidos sobre quem pode represent\u00e1-las e como essa representa\u00e7\u00e3o deve ocorrer.<\/p>\n\n\n\n

Esses crit\u00e9rios s\u00e3o muitas vezes formalizados em contratos com cl\u00e1usulas espec\u00edficas de conduta, imagem e comportamento, justamente para proteger os valores da marca. Quando esses crit\u00e9rios s\u00e3o ignorados, a marca pode sofrer danos irrepar\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Algumas marcas recorrem a figuras renomadas do mercado para impulsionar seus produtos, pois a presen\u00e7a de um rosto familiar aumenta a credibilidade e facilita a ades\u00e3o do consumidor. Afinal, se algu\u00e9m influente j\u00e1 utiliza, a decis\u00e3o de compra torna-se mais persuasiva. O questionamento est\u00e1 exatamente em como essas pessoas precisam agir para n\u00e3o gerarem atritos para as marcas que representam.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 que a vida pessoal dos influenciadores afeta seus contratos? Marcas e personalidades p\u00fablicas caminham juntas, mas at\u00e9 que ponto o comportamento fora dos holofotes impacta essas parcerias? Confira alguns exemplos e tire suas pr\u00f3prias conclus\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Osklen e Oruam: sensibilidade e timing na constru\u00e7\u00e3o de imagem<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um exemplo recente e sens\u00edvel envolve a marca brasileira Osklen e o rapper Oruam. A pol\u00eamica surgiu ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de um editorial na revista brit\u00e2nica Dazed, no qual o artista foi fotografado usando pe\u00e7as da marca. A mat\u00e9ria foi publicada justamente no dia em que se completavam 22 anos da morte do jornalista Tim Lopes, assassinado em 2002 enquanto investigava o crime organizado em comunidades do Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n

A coincid\u00eancia de datas reacendeu mem\u00f3rias dolorosas sobre um dos epis\u00f3dios mais marcantes da hist\u00f3ria recente do jornalismo brasileiro, adicionando uma camada de sensibilidade ao contexto em que o editorial foi lan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

Em termos de visibilidade, foi um movimento certeiro: o editorial reverberou nas redes, gerando engajamento imediato. No entanto, a estrat\u00e9gia esbarrou em um ponto sens\u00edvel, a falta de coer\u00eancia narrativa com os valores que a Osklen historicamente comunica.<\/p>\n\n\n\n

A coincid\u00eancia n\u00e3o passou despercebida, e muitos viram a escolha da data como uma falha simb\u00f3lica de sensibilidade por parte da marca e da publica\u00e7\u00e3o. Ainda que Oruam n\u00e3o trate publicamente da rela\u00e7\u00e3o familiar com frequ\u00eancia, o epis\u00f3dio reacendeu o debate sobre como decis\u00f5es de marketing e timing editorial podem tocar feridas abertas e afetar n\u00e3o s\u00f3 a imagem da marca, mas a de seus parceiros.  Para marcas que se posicionam como engajadas socialmente, como \u00e9 o caso da Osklen, essa desconex\u00e3o pode comprometer a autenticidade de seu discurso.

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Osklen apaga postagem com Oruam ap\u00f3s repercuss\u00e3o negativa<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nike e Ronaldo: uma parceria de sucesso<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Nike e Ronaldo Fen\u00f4meno mant\u00eam uma das parcerias mais ic\u00f4nicas do esporte. Desde 1994, o ex-jogador \u00e9 um dos principais embaixadores da marca, recebendo valores milion\u00e1rios para representar seus produtos. Essa rela\u00e7\u00e3o ajudou a consolidar a imagem de Ronaldo como um dos maiores atletas da hist\u00f3ria, ao mesmo tempo em que refor\u00e7ou a presen\u00e7a da Nike no futebol global.<\/p>\n\n\n\n

O sucesso dessa parceria demonstra como um profissional pode agregar valor a uma marca, tornando-se um s\u00edmbolo de excel\u00eancia e inspira\u00e7\u00e3o. A coer\u00eancia entre os valores do atleta e os da empresa, como supera\u00e7\u00e3o, performance e inova\u00e7\u00e3o, \u00e9 o que sustenta essa longevidade.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, alguns jogadores fecharam parceria com empresas de jogos e apostas online, o que trouxe \u00e0 tona discuss\u00f5es sobre como a imagem de um atleta pode influenciar a credibilidade de uma marca. Se, por um lado, a trajet\u00f3ria no futebol simboliza supera\u00e7\u00e3o e excel\u00eancia, por outro, a vincula\u00e7\u00e3o ao setor de apostas levanta reflex\u00f5es sobre \u00e9tica e responsabilidade na ind\u00fastria. At\u00e9 que ponto essa parceria pode impactar sua imagem pessoal e comprometer seus contratos de marketing?<\/p>\n\n\n\n

*Foto do Ronaldo e Nike + Foto Ronaldo e casa de apostas?*<\/p>\n\n\n\n

Chrys Dias e a Ferrari: ostenta\u00e7\u00e3o ou representatividade?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O influenciador Chrys Dias viralizou ao levar sua Ferrari Purosangue, avaliada em R$ 8 milh\u00f5es, para a favela, afirmando que queria mostrar que pessoas da periferia tamb\u00e9m podem alcan\u00e7ar esse n\u00edvel de sucesso. No entanto, a repercuss\u00e3o foi controversa.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto alguns enxergaram a a\u00e7\u00e3o como um s\u00edmbolo de supera\u00e7\u00e3o, outros criticaram a ostenta\u00e7\u00e3o e questionaram se a marca Ferrari aprovaria tal exposi\u00e7\u00e3o. A Ferrari, conhecida por sua imagem exclusiva, sofisticada e extremamente controlada, estabelece diretrizes contratuais claras para quem adquire seus ve\u00edculos, especialmente os modelos mais raros ou de lan\u00e7amento.

Rumores indicam que a fabricante n\u00e3o teria ficado satisfeita com a associa\u00e7\u00e3o e que o influenciador teria sido pressionado a vender o carro. O caso levanta a discuss\u00e3o sobre o controle que as marcas exercem sobre seu posicionamento e at\u00e9 onde vai a liberdade de quem as consome. Esse caso evidencia como a imagem de um profissional pode impactar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca, gerando debates sobre inclus\u00e3o e elitismo. At\u00e9 que ponto uma marca pode determinar quem pode ou n\u00e3o consumir seus produtos? A reputa\u00e7\u00e3o de um influenciador pode afetar negativamente uma marca mesmo que ele seja apenas um consumidor? Esses s\u00e3o questionamentos essenciais para fomentar debates e aprofundar a compreens\u00e3o do n\u00facleo da quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ferrari na favela: quem \u00e9 o influenciador que ostentou SUV de R$ 8 mi<\/a><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da apar\u00eancia: a responsabilidade por tr\u00e1s do branding de alto valor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A rela\u00e7\u00e3o entre profissionais e marcas \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla: pode ser uma alavanca para o sucesso ou um caminho para a crise. Parcerias bem estruturadas, como a de Ronaldo e Nike, refor\u00e7am valores positivos e constroem legados duradouros. Por outro lado, associa\u00e7\u00f5es controversas, como as de Chrys Dias – e outros criadores de conte\u00fado que vinculam suas imagens a pr\u00e1ticas question\u00e1veis -, evidenciam como decis\u00f5es estrat\u00e9gicas mal planejadas podem comprometer a reputa\u00e7\u00e3o e a credibilidade de uma marca.

Importante lembrar que marcas de alto luxo, como Ferrari, Herm\u00e8s e Rolex, seguem padr\u00f5es r\u00edgidos de associa\u00e7\u00e3o justamente para manter o valor simb\u00f3lico que constru\u00edram ao longo do tempo. Isso n\u00e3o significa, necessariamente, que essas marcas estejam sendo excludentes ao definirem seu p\u00fablico. Um exemplo claro disso \u00e9 a premissa do \u201cme diga com quem andas e te direi quem \u00e9s\u201d. Quando a identidade da marca \u00e9 associada a contextos inadequados, essa divulga\u00e7\u00e3o “gratuita” pode gerar desvaloriza\u00e7\u00e3o, desencadeando um efeito domin\u00f3 que compromete sua pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o e posicionamento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 essencial ter aten\u00e7\u00e3o aos detalhes ao interpretar os termos de qualquer contrato, mesmo quando se trata de um produto de f\u00e1cil acesso. Afinal, ao adquirir algo, estamos implicitamente concordando com condi\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m do que recebemos. O mesmo princ\u00edpio se aplica ao que divulgamos: associar-se a marcas question\u00e1veis pode impactar diretamente nossa pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o \u2013 e n\u00e3o \u00e9 algo que queremos, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n

No mundo da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing, cada a\u00e7\u00e3o conta, e a constru\u00e7\u00e3o de uma imagem s\u00f3lida exige responsabilidade e vis\u00e3o de longo prazo. Mais do que aparecer, \u00e9 preciso representar e isso implica respeitar os c\u00f3digos que sustentam o prest\u00edgio de uma marca. Em um mundo onde a imagem determina o valor de uma marca, voc\u00ea acredita que suas escolhas e associa\u00e7\u00f5es podem construir ou comprometer sua reputa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Lorraine Perillo e Gabriela Pereira A constru\u00e7\u00e3o de uma marca vai muito al\u00e9m de um bom produto ou servi\u00e7o. Ela envolve valores, posicionamento e, principalmente, a forma como \u00e9 percebida pelo p\u00fablico. Trata-se de um trabalho cont\u00ednuo e estrat\u00e9gico, que precisa ser cultivado com coer\u00eancia em todas as frentes de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento. Para… Continuar lendo A linha t\u00eanue entre prest\u00edgio e pol\u00eamica: o impacto das parcerias na constru\u00e7\u00e3o da marca<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":253,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,3,29,11],"tags":[],"class_list":["post-252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-branding","category-marca","category-mercado","entry","col-sm-6 col-md-4 col-lg-4"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=252"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":254,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252\/revisions\/254"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enterdesign.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}