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Conforme amplamente noticiado por diversos canais, o personagem do Mickey Mouse – criado por Walt Disney em 1928 e fortemente associado a Disney, uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do mundo -, passou a ser de dom\u00ednio p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
O Mickey tem um papel important\u00edssimo na cria\u00e7\u00e3o da identidade da Disney, sendo amplamente vinculado ao valor da marca e \u00e0 estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios da empresa.<\/p>\n\n\n\n
Existindo a possibilidade de outras marcas usarem este incr\u00edvel, mitol\u00f3gico e carism\u00e1tico personagem, a tend\u00eancia \u00e9 que a Disney, com o passar dos anos, deixe gradativamente de utilizar o Mickey para refor\u00e7ar sua marca. N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas que ser\u00e1 dif\u00edcil, emocionalmente falando, abandonar uma cria\u00e7\u00e3o que \u00e9 quase um filho. J\u00e1 no campo racional, a companhia deu aula de como diversificar suas produ\u00e7\u00f5es e modelos de neg\u00f3cio. S\u00e3o v\u00e1rios ovos dentro da mesma cesta e at\u00e9 sucessos que n\u00e3o foram seus, hoje, fazem parte de um s\u00f3 conglomerado (StarWars, Marvel, Indiana Jones, entre outros). <\/p>\n\n\n\n
Essa postura e vis\u00e3o de neg\u00f3cios servem de inspira\u00e7\u00e3o para muitas marcas que dependem e desenvolvem suas estrat\u00e9gias em um \u00fanico produto ou servi\u00e7o. O risco de n\u00e3o diversificar \u00e9 muito grande. Apesar da Disney ter tido tempo h\u00e1bil de prever a perda dos direitos do uso sobre seus personagens, ela expandiu seu neg\u00f3cio, sua comunica\u00e7\u00e3o e, claro, a percep\u00e7\u00e3o de valor sob sua marca. Hoje, a Disney \u00e9 atrelada a filmes, brinquedos, parques tem\u00e1ticos, fantasia, inova\u00e7\u00e3o, realiza\u00e7\u00e3o de sonhos, entre outros. E, para isso, utiliza muito mais do que s\u00f3 o Mickey. Basta ver a quantidade de princesas e hero\u00ednas que foram criadas nesse tempo (tem uma cena bastante antol\u00f3gica no filme \u201cDetona Ralf\u201d, onde todas estas est\u00e3o reunidas em uma sala). Enfim, a Disney n\u00e3o deixa de inovar, sempre entendendo o seu papel na sociedade, para n\u00e3o ser presa a um personagem, por mais do\u00eddo que seja reduzir seus v\u00ednculos com o Mickey.<\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 divertido tamb\u00e9m come\u00e7ar a ver o personagem em outros cen\u00e1rios que n\u00e3o exclusivos da Disney. Ele vai perder paulatinamente sua ess\u00eancia, mas abrir\u00e1 espa\u00e7o para toda uma nova audi\u00eancia e novas possibilidades de contextos antes inimagin\u00e1veis. Prato cheio para a galera criativa!<\/p>\n\n\n\n
Vale ressaltar que a perda da exclusividade da Disney \u00e9 somente em rela\u00e7\u00e3o ao desenho e visual do personagem criado em 1928. Os \u201credesignes\u201d que vieram depois ainda s\u00e3o de propriedade da empresa. Estes outros sofrer\u00e3o o mesmo destino que a vers\u00e3o original no decorrer dos pr\u00f3ximos 95 anos, prazo estipulado pela Lei de Extens\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o de Direitos Autorais (Copyright Term Extension Act). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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