J\u00e1 teve sensa\u00e7\u00e3o de ver uma marca fazendo uma campanha, e sentir que o tema em quest\u00e3o parecia errado para ela, por n\u00e3o se alinhar ao restante do seu posicionamento?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Pois \u00e9! Muitas marcas na tentativa de se comunicarem ou abra\u00e7arem uma causa (ou at\u00e9 mesmo para agradarem a um indiv\u00edduo), cometem grandes equ\u00edvocos, e acabam passando dos limites, al\u00e9m de desconsiderarem a sua pr\u00f3pria ess\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n
Quer saber se voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 errando nisso? Ent\u00e3o, aperte os cintos e continue a leitura, porque hoje vamos descobrir se a sua propaganda \u00e9 engajada ou oportunista. <\/p>\n\n\n\n
Estamos no meio de um m\u00eas que pertence \u00e0 uma tr\u00edade de meses com campanhas muito grandes e importantes no universo de sa\u00fade: Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul. Os temas s\u00e3o profundamente relevantes, e despertam o interesse de todos, pois afinal, quem n\u00e3o quer viver bem e cuidar do seu pr\u00f3prio corpo, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Com isso, vemos uma verdadeira enxurrada de marcas enchendo as redes sociais de posts que apoiam os temas, aproveitando o \u201chype\u201d de alcance do momento. <\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, precisamos entender que todo o assunto, por mais relevante que seja, n\u00e3o se torna \u201cverdadeiro\u201d para uma marca, se n\u00e3o existir concretamente uma apropria\u00e7\u00e3o do que est\u00e1 sendo dito, com um alinhamento de posicionamento da mesma. Se isso acontecer, essa n\u00e3o \u00e9 uma propaganda engajada e sim oportunista. <\/p>\n\n\n\n
Explico melhor: J\u00e1 pensou como seria estranho uma oficina mec\u00e2nica, que n\u00e3o tem nenhuma mulher no quadro de colaboradores, e n\u00e3o t\u00eam hist\u00f3rico de apoio com a quest\u00e3o da sa\u00fade da mulher, de repente lan\u00e7ar uma campanha sobre o Outubro Rosa? <\/p>\n\n\n\n
Ou ainda uma empresa que n\u00e3o possui um RH comprometido com seus funcion\u00e1rios, e que n\u00e3o respeita os limites das pessoas que colaboram com ela, de repente lan\u00e7ar uma campanha sobre a import\u00e2ncia da sa\u00fade mental e emocional no espa\u00e7o corporativo? <\/p>\n\n\n\n
Percebe como isso n\u00e3o se encaixa? E, inevitavelmente, todo mundo enxergar\u00e1 a a\u00e7\u00e3o como uma grande mentira; al\u00e9m da falta de tato ser potencialmente ofensiva para algu\u00e9m ou algum grupo, gerando os temidos cancelamentos. <\/p>\n\n\n\n
No quesito de identidade institucional, voc\u00ea precisa se lembrar da frase cl\u00e1ssica das mam\u00e3es: \u201cVoc\u00ea n\u00e3o \u00e9 todo mundo!\u201d. N\u00e3o \u00e9 porque todos est\u00e3o falando de um determinado assunto, que voc\u00ea tamb\u00e9m deve falar se n\u00e3o faz sentido pra sua marca. <\/p>\n\n\n\n
Um outro ponto ainda, \u00e9 fazer uma campanha para querer agradar a algum membro da equipe, sem que aquilo tenha de fato relev\u00e2ncia em todo o contexto. Voc\u00ea s\u00f3 vai gastar mais energia e a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o vai trazer resultados efetivos. Dizer n\u00e3o, nesse caso, pode ser inicialmente complicado, mas vai poupar tempo e investimento de todo o seu time. <\/p>\n\n\n\n
A propaganda oportunista possui caracter\u00edsticas claras, como: falta de identidade, falta de embasamento e superficialidade, foco quantitativo, e o famoso \u201cFalem bem ou falam mal, mas falem de mim\u201d. Ela \u00e9 pontual e n\u00e3o se importa com a continuidade e sustentabilidade do processo. <\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 a propaganda engajada \u00e9 identificada por outros pontos, como: defesa consciente de uma pauta com observa\u00e7\u00e3o e considera\u00e7\u00e3o da aplicabilidade em uma marca, aproxima\u00e7\u00e3o com o target, conhecimento profundo do tema, foco qualitativo (que reverbera no quantitativo), al\u00e9m da sustenta\u00e7\u00e3o e continuidade do tema atrav\u00e9s da sua cultura corporativa. <\/p>\n\n\n\n
Bom, agora que voc\u00ea entendeu a diferen\u00e7a entre esses dois perfis de propaganda, precisa se prevenir para que a sua n\u00e3o seja oportunista, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Por isso, l\u00e1 vai uma ajudinha! \ud83d\ude09 <\/p>\n\n\n\n
Antes de falar sobre um assunto, entenda se voc\u00ea realmente o conhece, se existe um porqu\u00ea de levant\u00e1-lo, se o momento \u00e9 adequado, se ele vai ajudar de alguma forma o seu p\u00fablico e se \u00e9 coerente com o discurso da sua marca. Observando todos esses pontos, a probabilidade de voc\u00ea construir uma comunica\u00e7\u00e3o relevante \u00e9 muito grande. E lembre-se: Se comunicar \u00e9 uma arma muito poderosa. Use com intencionalidade e estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n
Tomara que voc\u00ea tenha aprendido algo de legal por aqui! Compartilhe com outras pessoas e confira nossos outros artigos. <\/p>\n\n\n\n
Nos vemos no pr\u00f3ximo! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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