Voc\u00ea sabe o que \u00e9 uma Plataforma de Branding?\u00a0Primeiro, antes de darmos prosseguimento a esse conceito, precisamos considerar alguns pontos, para que voc\u00ea entenda melhor.\u00a0 Vamos a eles:\u00a0
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1.\u202f\u202f\u202f\u202fMarca n\u00e3o \u00e9 o seu logotipo ou o que o gestor da empresa acha que ela \u00e9. Marca \u00e9 o que as pessoas (clientes e mercado) acham da empresa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
2.\u202f\u202f\u202f\u202fBranding \u00e9 o trabalho de aproximar duas vis\u00f5es, na maioria das vezes, distintas: como n\u00f3s gostar\u00edamos que as pessoas (clientes, mercado) vissem a nossa empresa; e como as pessoas de fato veem a nossa empresa.
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\u00a0 A Plataforma \u00e9 a principal ferramenta para direcionar o trabalho do Branding, com o objetivo de construir a sua marca como voc\u00ea gostaria, e quem a utiliza, sabe exatamente onde deve chegar, isso porque ela cont\u00e9m diretrizes (\u201cregras\u201d) para direcionar o seu neg\u00f3cio, garantindo alinhamento e consist\u00eancia na constru\u00e7\u00e3o da sua marca! As principais diretrizes s\u00e3o: Prop\u00f3sito, Arqu\u00e9tipo, Diretrizes da Marca, Diretrizes de Experi\u00eancia e Diretrizes de Comunica\u00e7\u00e3o. <\/strong>Vamos falar delas detalhadamente abaixo:\u00a0<\/p>\n\n\n\n – Prop\u00f3sito:<\/strong> \u00c9 o \u201cporqu\u00ea\u201d sua empresa existe e faz o que faz. \u00c9 a raz\u00e3o da exist\u00eancia do seu neg\u00f3cio e do seu trabalho. Empresas com prop\u00f3sitos claros se comunicam com muito mais facilidade, porque sabem exatamente o que querem e, por isso, tem muito mais chances de ter consumidores identificados com ela. O suprassumo do marketing: ter clientes f\u00e3s. Essa admira\u00e7\u00e3o t\u00e3o forte, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando os consumidores percebem o prop\u00f3sito da empresa e de alguma forma se identificam e compactuam com ele.\u00a0<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n – Arqu\u00e9tipo:<\/strong> \u00c9 um conceito criado pelo psic\u00f3logo Carl G. Jung, que diz que existem \u201chist\u00f3rias\u201d que, de alguma forma se repetem e, est\u00e3o presentes em toda a humanidade, desde os prim\u00f3rdios das civiliza\u00e7\u00f5es, nos mais diferentes lugares. Seriam imagens ou hist\u00f3rias presentes no consciente coletivo, como ele diz. <\/p>\n\n\n\n Quando uma marca se apropria de uma dessas \u201chist\u00f3rias\u201d, de forma bem-feita, ela aumenta muito as chances de se identificar com os seus consumidores, porque, como Jung explica, as pessoas j\u00e1 naturalmente conhecem essas hist\u00f3rias. <\/p>\n\n\n\n Exemplos de aplica\u00e7\u00f5es de arqu\u00e9tipos em marcas s\u00e3o: a Disney, que usa do arqu\u00e9tipo do M\u00e1gico, refor\u00e7ando para o seu p\u00fablico o intuito da Disney de proporcionar experi\u00eancias incr\u00edveis para os seus clientes (quase m\u00e1gicas); a Nike que \u00e9 a Hero\u00edna, te inspira e faz acreditar que voc\u00ea pode \u2013 \u201cjust do it\u201d; e a Harley-Davidson, \u00e9 a fora da lei (ou rebelde). Quando voc\u00ea pilota uma de suas motos, por um momento, voc\u00ea se sente um rebelde que sai da vida t\u00edpica, quebra padr\u00f5es, e vive nos seus termos.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n – Diretrizes de Marca:<\/strong> Se a sua marca fosse uma pessoa, que caracter\u00edsticas seriam mais marcantes nela? Ela seria uma pessoa mais s\u00e9ria ou divertida? Delicada ou pr\u00e1tica? Tradicional ou inovadora? Nas diretrizes de marca n\u00f3s definimos os atributos de marca, que s\u00e3o as caracter\u00edsticas distintivas de uma marca que a tornam \u00fanica e a diferenciam de outras no mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n \u00a0 <\/p>\n\n\n\n – Diretrizes de Comunica\u00e7\u00e3o:<\/strong> Quais s\u00e3o os diferenciais da sua empresa da forma absurdamente clara e objetiva? Em qual contexto ela est\u00e1 inserida? Para quais p\u00fablicos diferentes ela quer falar? Como ela se comunica de forma funcional, falando de qualidades de produto; emocional, falando do papel na vida que ela tem dos seus clientes e, de vis\u00e3o do mundo, quando fala do impacto que ela busca trazer no mundo e como os seus clientes podem fazer parte dele? As diretrizes de comunica\u00e7\u00e3o servem para direcionar e potencializar a comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa. Num mundo onde somos impactados por milhares de an\u00fancios de empresas todos os dias, quem sabe exatamente o que falar, se destaca com as suas diretrizes de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Gostaria de ter essa plataforma para sua marca? N\u00f3s podemos ajudar! <\/p>\n\n\n\n Fale conosco e comece a revelar o seu prop\u00f3sito para o mundo! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voc\u00ea sabe o que \u00e9 uma Plataforma de Branding?\u00a0Primeiro, antes de darmos prosseguimento a esse conceito, precisamos considerar alguns pontos, para que voc\u00ea entenda melhor.\u00a0 Vamos a eles:\u00a0\u00a01.\u202f\u202f\u202f\u202fMarca n\u00e3o \u00e9 o seu logotipo ou o que o gestor da empresa acha que ela \u00e9. 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O trabalho do Branding \u00e9 influenciar a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre uma marca, de uma forma estrat\u00e9gica e positiva. Tendo isso em mente, finalmente conseguimos compreender, que a Plataforma de Branding<\/strong> \u00e9 justamente a ferramenta que define exatamente como n\u00f3s queremos que a nossa empresa seja vista pelo mercado. \u00a0<\/strong>
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– Diretrizes de Experi\u00eancia: <\/strong>Como a sua empresa faz o que faz? \u00c9 cuidadosa ou pr\u00e1tica? Foca em qualidade ou pre\u00e7o? O atendimento \u00e9 self-service, rob\u00f3tico ou humanizado? As diretrizes de experi\u00eancia s\u00e3o os direcionamentos de como a sua empresa deve proporcionar a experi\u00eancia para o seu consumidor em todos os seus pontos de contato. Elas garantem uniformidade e const\u00e2ncia na experi\u00eancia do seu neg\u00f3cio.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Com essas diretrizes em m\u00e3os e uma equipe treinada, todos estar\u00e3o trabalhando numa mesma dire\u00e7\u00e3o \u2013 alinhados \u2013 para a constru\u00e7\u00e3o de uma marca ou reputa\u00e7\u00e3o que esteja de acordo com os seus objetivos de neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n