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Briefing

Uma respeitada empresa nacional com especialização em consultoria, somando forças a uma tradicional instituição de ensino alemã. Com a incorporação da GDconsult à Universidade de Steinbeis, formou-se a STEINBEIS-SIBE do Brasil: união de uma poderosa tecnologia de ensino a um extenso know-how dos setores público e privado brasileiros.

Comunicar essa transição, porém, não seria tarefa simples: era preciso, antes de mais nada, integrar as Marcas, além de todo o material de comunicação, de forma que a forma e a linguagem atendessem aos parâmetros da nova potência formada, mas ainda fossem capazes de remeter ao padrão já consolidado no Brasil. Um trabalho que refletisse a união do melhor de dois mundos, como foi o resultado desse processo de integração, e também estivesse intimamente ligado ao caráter de desenvolvimento humano e profissional pelo qual as duas instituições atuam.

 

Solução

O passo inicial e possivelmente mais crítico foi a adequação das Marcas que, em sua concepção original, não dialogavam, além de possuírem elementos demais para serem integradas sem qualquer tipo de perda. A solução ideal encontrada por nós foi simplificar a Marca GDconsult para o formato de quadrados já adotado pela Steinbeis-SIBE: a comunicação da incorporação não poderia ser mais clara. A assinatura lateral também foi pensada para fazer referência direta ao modelo alemão, agora com o acréscimo da menção ao nome do ramo nacional da instituição.

Todo o trabalho posterior foi pautado na mesma linha dessa primeira fase, ou seja, alinhar a comunicação com o estilo adotado na Alemanha, mas sempre tendo em vista o referencial brasileiro inicial. Em uma comunicação clean, o caráter humano é evidenciado pela presença de pessoas nas fotos: estudantes, instrutores – as pessoas que compõem a base e a força desse grupo. Essa linguagem se estende do site ao primeiro folder desenvolvido, passando ainda pelos canais online, como Facebook e YouTube. Mesmo as citações trabalhadas nos posts do Facebook buscam refletir da forma mais direta possível os ideais da STEINBEIS-SIBE do Brasil: uma instituição para a qual o crescimento profissional está intimamente ligado ao desenvolvimento humano, e onde o processo de aprendizado é parte fundamental dessa jornada.

STEINBEIS-SIBE do Brasil – Comunicação Integrada


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