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Briefing

Por mais que se esteja habituado, criar marcas nunca é um processo simples. É preciso, afinal, entender a essência de uma empresa, instituição ou mesmo pessoa, compreender tanto o que se almeja transmitir quanto o que simplesmente é. Uma tarefa que se torna particularmente complexa no caso do Emerge: um programa que promove desenvolvimento humano, seja aplicado à educação, à carreira ou à vida como um todo; que almeja justamente encontrar essa essência individual e trazê-la à tona, promovendo o que cada indivíduo tem de melhor a oferecer ao meio que o cerca.

Nossas principais diretrizes ao começar esse trabalho foram, além do próprio conceito do Emerge, os ideais humanistas, que dialogam diretamente com a proposta do programa.

 

Solução

A profundidade do conceito do Emerge trouxe algo muito positivo, mas que também foi um grande desafio nesse processo: muita inspiração. Para dar conta da mensagem completa, exploramos opções mais retas, outras mais repletas de curvas; mais cores, poucas cores, uma cor só.

A opção final, porém, foi a de formas mais orgânicas entre todas as que desenvolvemos. Da fonte ao grafismo, as linhas fluidas e orgânicas evocam um forte caráter humano. Trabalhamos com a sugestão de um círculo – forma que, por sua vez, sugere ciclos e completude – sobre o qual sobrepusemos um traçado que ascende, mas não de forma direta. As voltas para dentro ecoam justamente a proposta do Emerge, de que é preciso compreender as capacidades individuais e então levá-las ao mundo. Nas cores, o contraste vibrante de amarelo e roxo, complementares entre si.

Talvez, porém, o aspecto da Marca que mais fale ao que o Emerge é seja justamente seu aspecto mais subjetivo: o espaço para livre interpretação deixado pela composição gráfica. De um grafismo abstrato a um sol nascente, passando por uma flor em botão, há uma série de leituras possíveis. Depende sempre do que cada um traz em seu repertório pessoal.

Emerge – Marca e Identidade Visual


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