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Briefing

A Doce Família Confeitaria é uma empresa familiar fundada pelas primas Marília e Giuliana que uniram suas paixões por gastronomia. O foco inicial era a fabricação de Cupcakes, porém, a idéia se expandiu e se tornou uma Confeitaria produz todos os tipos de doces, bolos e salgados. A Doce Família solicitou a EnterDesign uma marca para representar a empresa como funciona agora (encomendas) e que, posteriormente, possa ser utilizada para a loja física.

A marca deve apresentar o diferencial da Doce Família: uma empresa familiar, tradicional e, ao mesmo tempo, moderna. A marca precisa se comunicar com um público diversificado, sem deixar de atingir seus principais compradores: mulheres adultas. As cores utilizadas devem definir o mercado de doces sem utilizar exclusivamente o marrom e magenta (principal combinação utilizada pelos concorrentes).

Solução

O principal diferencial da Doce Família é produzir doces com características caseiras, valorizando a tradição familiar, em um empreendimento moderno. A marca criada pela EnterDesign apresenta a modernidade da empresa, sem perder sua particularidade: o produto com um gostinho especial, por ser produzido com base nas receitas das avós e tias da Família.

A marca reforça o seu mercado de atuação (confeitaria) e apresenta em destaque a cereja, a representação do cuidado da Doce Família no processo de confecção de seus produtos, a valorização de cada detalhe do processo – “a cereja do bolo”.

A cereja em conjunto com a tipografia e as cores criam o charme da composição. O formato visual da tipografia  tem o objetivo de passar a mensagem do slogan da marca – “Da nossa família para a sua”: o talo da cereja direciona a atenção para o “Óce (você)” e “Família”. As cores sóbrias, marrom e laranja, compõem muito bem com a cor cereja da fruta, criando uma idéia de conforto e tradição da casa da vovó.

Doce Família – Marca e Identidade Visual

www.docefamilia.com.br


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