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Briefing

Uma campanha essencialmente motivacional, lidando com o principal braço da BR junto a seus clientes finais: o atendimento. O objetivo, muito além de reunir regras sobre como lidar com o público, era fazer com que a equipe realmente vestisse a camisa, abraçando a importância do serviço oferecido nas lojas de conveniência da rede.

A composição, justamente para estreitar o laço entre funcionários e seu espaço de trabalho, deveria ser mais próxima do visual das lojas BR Mania, que é desenvolvido principalmente em tons de azul e rosa. Também era preciso levar em conta que a maior parte da equipe é composta por mulheres, mas de forma alguma a parcela masculina poderia ser deixada de lado.

Solução

Com o conteúdo pronto entregue pela BR e as diretrizes do briefing, era mais do que claro que o material devia estreitar o relacionamento afetivo entre a equipe das lojas e seu espaço de trabalho; o foco, afinal, era evidenciar a importância das lojas de conveniência e, portanto, de seus atendentes no dia a dia de uma comunidade.

Como ponto de partida, definimos um visual próximo ao de revistas, clean e moderno. As principais cores exploradas foram o rosa intenso e o azul escuro que compõem a identidade visual das lojas BR Mania, aproveitando o agradável equilíbrio de masculino e feminino, seriedade e vibração transmitido por essa combinação. Mas também introduzimos toda uma paleta coordenada, sempre em cores vivas – com destaque especial para o verde e o amarelo relacionados à BR Distribuidora -, para tornar o material o mais visualmente estimulante possível.

As formas curvas exploradas por todo o material não apenas trazem uma impressão mais afável – o movimento é associado a conforto, flexibilidade, acolhimento -, como também fazem referência a dois traçados amplamente conhecidos: corações e a cadeia de DNA. Isso vai além de uma menção direta ao título do projeto: a ideia é que o espírito promovido pelas lojas BR Mania esteja mesmo no sangue de quem faz o trabalho acontecer.

DNA BR Mania


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